Reklam Yönetimi ekranı

Reklam Yönetimi, bağlı reklam hesaplarınızın kampanyalarını ve performansını gösterir. Google Ads ve Meta (Facebook/Instagram) ayrı ekranlarda yönetilir — sol menüde Reklam Yönetimi altındaki Google Ads ve Meta başlıklarından geçiş yaparsınız. Rakamlar seçtiğiniz döneme aittir.

Ekranda ne var?

• Özet kartları: seçili dönemde maliyet, tıklama, dönüşüm, dönüşüm başına maliyet (EBM), dönüşüm değeri, gerçek ROAS ve yayında/toplam kampanya sayısı.
• Kampanya tablosu: her kampanyanın türü (Trafik, Etkileşim, Satış…), durumu, günlük bütçesi ve dönem performansı — aynı metrikler kampanya kampanya. Liste sayfalıdır; ada göre arayabilir, duruma göre süzebilirsiniz (Yayında / Duraklatıldı / Bitti-Arşiv).
• Dönem seçimi: bugün, dün, son 7/14/30 gün, bu ay, geçen ay — ya da Özel aralık ile kendi başlangıç/bitiş tarihlerinizi seçin (son 90 güne kadar geriye). Dönemi değiştirmek anında çalışır; rakamlar panelde tutulan gün bazlı veriden hesaplanır, Google'a yeniden sorulmaz.
• Excel/CSV: tablodaki verinin tamamını indirir.

Metrikler ne anlama geliyor?

Metrik	Anlamı
Maliyet	Dönemde harcanan tutar.
Tıklama	Reklama yapılan tıklama. Altında TBM (tıklama başına ortalama maliyet) yazar.
Dönüşüm	Google'ın saydığı dönüşüm. Altındaki yüzde, tıklamaların ne kadarının dönüşüme gittiğidir.
Dön. maliyeti (EBM)	Maliyet ÷ dönüşüm. Dönüşüm yoksa — yazar; sıfır yazmak "bedava dönüşüm" gibi okunurdu.
Dönüşüm değeri	Dönüşümlerin parasal karşılığı (Google Ads'te dönüşüm değeri tanımlıysa dolar).
Gerçek ROAS	Dönüşüm değeri ÷ maliyet. 4× demek, harcanan her 1 ₺'nin 4 ₺ değer getirdiği demektir.

Dönüşüm değeri ve ROAS ancak Google Ads hesabınızda dönüşüm değeri takibi kuruluysa dolar. Kurulu değilse bu iki sütun 0 ve — görünür; eksik olan panel değil, hesaptaki dönüşüm kurulumudur.

Bütçe neden bazı satırlarda "Reklam setlerinde" yazıyor?

Meta'da günlük bütçe iki yerde tanımlanabilir:

• Kampanyada (Advantage kampanya bütçesi açıksa) — satırda "Günlük" yazar, Bütçe düğmesiyle buradan değiştirilir.
• Reklam setlerinde (yaygın olan) — satırda setlerin günlük bütçe toplamı görünür ve "Reklam setlerinde" notu düşer. Set bütçelerini kampanya detayından tek tek değiştirirsiniz.

Bazı kampanyalarda "Toplam bütçe" görünür — bu, günlük değil ömür boyu bütçedir ve panelden değiştirilemez.

Kampanya detayı

Kampanyanın adına ya da Detay'a tıklayınca kampanyanın içi açılır. Ekran platforma göre konuşur:

Meta'da

• Reklam setleri: durumu, günlük bütçesi ve hedef kitlesi (yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları, yerleşim). Buradan set bütçesini değiştirebilir, seti duraklatıp yayına alabilirsiniz.
• Reklamlar: reklamın görseli, başlığı, metni ve hedef adresi kart olarak görünür. "Meta'da önizle" bağlantısı reklamı Meta'nın kendi önizleme görünümünde açar.

Google Ads'te

• Reklam grupları: durumu, tıklama başına en yüksek teklifi ve grubun en çok gösterim alan anahtar kelimeleri. Teklifi değiştirebilir, grubu duraklatıp yayına alabilirsiniz. Google'da günlük bütçe kampanyadadır, grupta değil — o yüzden grup satırında bütçe değil teklif görürsünüz.
• Reklamlar: duyarlı arama reklamının başlıkları, açıklamaları ve hedef adresi. Google'da paylaşılabilir önizleme bağlantısı olmadığı için o düğme çıkmaz.

Kampanya yayında olsa bile tüm set/gruplar duraklatılmışsa reklam gösterime girmez. Ekran bunu uyarı bandıyla söyler.

Detay verisi arka planda çekilir; ekran sonucu kendisi bekler, sayfayı yenilemenize gerek yoktur.

Yeni kampanya oluşturma (Meta)

Meta ekranındaki "+ Yeni kampanya" düğmesi beş adımlı sihirbazı açar: amaç (Trafik / Etkileşim / Bilinirlik) → kampanya adı ve günlük bütçe → hedef kitle (ülke, yaş, cinsiyet) → reklam içeriği (Facebook sayfası, görsel, metin, hedef adres, düğme) → özet.

Facebook sayfasını seçtiğinizde sayfanın adı, profil görseli ve son paylaşımları hemen altında gösterilir — aynı adlı birden çok sayfanız varsa doğru sayfayı seçtiğinizi buradan doğrularsınız. Paylaşımlar görünmüyorsa sorun değil: önizleme bilgilendirme amaçlıdır, kampanya oluşturmayı etkilemez.

✅ Kampanya duraklatılmış olarak oluşturulur ve Meta incelemesinden geçer. Siz listeden "Yayına al" demeden hiçbir harcama yapılmaz.

Satış ve Potansiyel Müşteri kampanyaları Meta Pixel / form kurulumu gerektirdiği için sihirbazda yoktur; onları Meta Reklam Yöneticisi'nden açabilirsiniz — açıldıktan sonra burada görünür ve yönetilir.

Yeni kampanya oluşturma (Google Ads)

Google Ads ekranındaki "+ Yeni kampanya" düğmesi beş adımlı sihirbazı açar:

1. Kampanya — ad, günlük bütçe ve tıklama başına en yüksek teklif.
2. Hedefleme — hangi ülke ve dilde gösterilsin.
3. Anahtar kelimeler — müşterilerin Google'a yazacağını düşündüğünüz ifadeler ve eşleşme türü (Geniş / Sıralı / Tam).
4. Reklam metni — hedef adres, en az 3 başlık (30 karakter) ve en az 2 açıklama (90 karakter). Google bunları kendi karıştırıp en iyi çalışan bileşimi bulur.
5. Özet — reklamın nasıl görüneceğini gösteren önizleme.

✅ Kampanya, reklam grubu ve reklam duraklatılmış oluşturulur. Siz listeden "Yayına al" demeden Google tek kuruş harcamaz.

Şu an yalnız Arama Ağı kampanyası kurulur. Görüntülü (banner) ve video kampanyaları bambaşka varlık ve hedefleme kurulumu istediği için sihirbazda yoktur; onları Google Ads panelinden açarsanız burada görünür ve yönetilir. Arama kampanyasında görüntülü ağ bilerek kapalıdır — açık olsaydı bütçeniz farkında olmadan sitelerdeki bannerlara akardı.

Anahtar kelimeler ve arama terimleri (Google Ads)

Google Ads ekranındaki "Anahtar kelimeler" düğmesi iki tabloyu birden gösterir:

• Arama terimleri — müşterilerin Google'a gerçekte yazdığı ifadeler. Reklam bütçenizin nereye gittiğini gösteren asıl tablo budur.
• Anahtar kelimeler — sizin hedeflediğiniz kelimeler; gösterim, tıklama, maliyet ve dönüşümleriyle.

Dönem ve kampanya seçilebilir. Rapor Google'dan çekilir; ekran hazır olunca kendiliğinden güncellenir, sayfayı yenilemenize gerek yoktur.

Negatif anahtar kelime

Arama terimleri tablosunda alakasız bir ifade görürseniz ("bedava", "ikinci el", "iş ilanı" gibi) satırdaki "Negatif yap" düğmesine basın; ifade aşağıdaki kutuya düşer. Kampanyayı seçip ekleyince o aramalarda reklamınız bir daha gösterilmez ve bütçeniz boşa gitmez.

Negatif kelimeler kampanya düzeyinde eklenir ve Google Ads hesabınıza anında yazılır. Kaldırmak için Google Ads panelini kullanın.

Veriler ne sıklıkla güncellenir?

Panel her çekimde son 90 günün gün gün rakamlarını indirir (Google Ads ve Meta'da). Bu yüzden dönem değiştirmek anında çalışır ve platforma yeni bir istek gitmez. Ekranı açtığınızda son çekim 15 dakikadan eskiyse çekim kendiliğinden başlar; ekran "rakamlar çekiliyor" der ve veri gelince kendini tazeler. "Kampanyaları yenile" yalnız hemen şimdi güncel rakam istediğinizde gerekir.

Hesabınızı seçer seçmez ilk çekim başlar; hiçbir düğmeye basmanıza gerek yoktur ve kampanyalar birkaç saniye içinde listeye kendiliğinden düşer (ekran sonucu kendisi bekler, sayfayı yenilemezsiniz). Sonrasında veriler saatlik olarak tazelenir; ara bir güncelleme isterseniz "Kampanyaları yenile" diyebilirsiniz. Son güncelleme zamanı tablonun üstünde yazar.

Bir işlem (bütçe değişikliği, duraklatma, kampanya oluşturma) başarısız olursa listenin üstünde kırmızı bir bant çıkar ve Meta'nın verdiği sebebi aynen yazar; arka plandaki rutin tazeleme bu uyarıyı silmez.

Teklif stratejisi değiştirme (Google Ads)

Kampanya satırındaki Strateji düğmesi Google'ın teklif stratejisini değiştirir:

Strateji	Ne yapar
Tıklamaları en üst düzeye çıkar	Bütçeyle en çok tıklamayı almaya çalışır. Dönüşüm takibi yoksa güvenli başlangıç.
Dönüşümleri en üst düzeye çıkar	Bütçeyle en çok dönüşümü hedefler.
Hedef EBM	Dönüşüm başına hedeflediğiniz maliyeti TL olarak girersiniz.
Hedef ROAS	Harcamanın kaç katı dönüşüm değeri hedeflediğinizi girersiniz (4 = 4 kat).
Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar	Adet yerine değeri büyütmeye çalışır.

Panelde görünen strateji, Google Ads arayüzünde gördüğünüzle aynıdır: kampanyanızda hedef ROAS tanımlıysa "Hedef ROAS" yazar (Google'ın teknik arayüzü bunu "dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" ailesinin altında tutsa da).

Hedef EBM bir üst sınır değildir: Google o tutarı ortalama olarak tutturmaya çalışır, günden güne sapabilir. Hedef ROAS, hesabınızda dönüşüm DEĞERİ takip edilmiyorsa öğrenemez — önce dönüşüm değeri kurulumunu yaptırın.

Strateji değişikliği canlı harcamayı etkilediği için panel onay sorar ve Google'da yeniden öğrenme dönemi başlatabilir: birkaç gün performans dalgalanabilir, hemen geri almayın.

Kampanya duraklatma ve yayına alma

Satırdaki Duraklat / Yayına al düğmesi kampanyayı doğrudan reklam hesabınızda değiştirir. Bu yüzden onay sorulur.

⚠ Duraklattığınız kampanya yayından kalkar ve harcama durur; yayına aldığınızda harcama yeniden başlar. Değişiklik anında reklam platformuna gider.

Günlük bütçe değiştirme

Bütçe düğmesi bir pencere açar; yeni tutarı TL olarak yazıp kaydedersiniz. En düşük değer 1 ₺'dir (Meta, para biriminize göre daha yüksek bir asgari şart koyabilir; bu durumda sebep Türkçe gösterilir). Bütçe değişikliği doğrudan reklam hesabınıza uygulanır.

Bir işlem başarısız olursa sebebi sağ alt köşedeki kırmızı bildirim kartında Türkçe olarak yazar (kendiliğinden kapanmaz, siz kapatana kadar durur); işlem kendiliğinden tekrarlanmaz — reklam harcamasını etkileyen değişiklikleri sistem sizin haberiniz olmadan yeniden denemez.

Kimler kullanabilir?

Reklam Yönetimi Uzman ve Kurumsal paketlerde bulunur (deneme sürecinde tüm özellikler açıktır). Alt kullanıcılarınız için iki ayrı yetki vardır: Reklamları görüntüle (yalnız rapor) ve Reklam yönet (duraklatma, bütçe değişikliği ve yeni kampanya). Yetkileri Ayarlar > Kullanıcılar ekranından verirsiniz.